Google atualizou o antispam: o que muda para o seu site

No dia 24 de setembro de 2026, o Google começou a liberar a atualização antispam de setembro, a quarta atualização desse tipo no ano, segundo o painel oficial de status de busca do Google. O lançamento pode levar até duas semanas para chegar a todos os países e idiomas, o que coloca o fim do rollout perto do dia 8 de outubro.

Para quem tem site de pequena ou média empresa, isso costuma soar distante. Mas é justamente o tipo de mudança que decide se um site continua aparecendo no Google ou some da busca de um dia para o outro.

Uma atualização mais lenta que as anteriores

2026 já teve quatro atualizações de spam: em março, junho, agosto e agora em setembro. Segundo a Search Engine Roundtable, as três primeiras foram concluídas em um ou dois dias. A de setembro é diferente: o próprio John Mueller, do time de Search do Google, confirmou que o rollout seria mais demorado que o normal.

Isso significa que o efeito da atualização não aparece de uma vez. Um site pode notar queda de posição numa semana e nenhuma mudança na outra, porque o sistema ainda está sendo aplicado, país por país.

O que ela persegue

O Google não detalhou um algoritmo novo. Segundo reportagens da Search Engine Journal e da Digital Applied, a atualização reforça a aplicação de políticas de spam que já existiam, com foco em três práticas:

• Conteúdo em escala sem valor real. Muitas páginas criadas só para tentar melhorar posição, incluindo texto gerado por inteligência artificial sem revisão, conteúdo copiado de outros sites e páginas que só trocam um nome de cidade ou de bairro de um texto padrão.
• Reputação de domínio emprestada. Conteúdo de terceiros publicado dentro de um site só porque aquele domínio já tem autoridade, sem relação real com o negócio dono do site.
• Domínio expirado reaproveitado. Comprar um domínio antigo, que já tinha histórico no Google, e usá-lo para publicar conteúdo sem relação com o que fez aquele domínio ganhar posição antes.

Essa atualização não mexe em spam de link, segundo o próprio Google.

Por que isso importa para pequena e média empresa

O risco maior aqui não é o das grandes redes de sites. É o da própria empresa que tenta crescer rápido copiando a mesma página para cada bairro ou cidade que atende, mudando só o nome. Essa prática, chamada de página porta, é exatamente o tipo de conteúdo em escala que a atualização mira.

Página de cidade ou de bairro pode existir, mas precisa ter conteúdo real daquele lugar: endereço, um caso de cliente, uma referência da região. Sem isso, o Google trata como a mesma página repetida, e repetição em escala é o que a política pune.

O mesmo raciocínio vale para texto escrito só por inteligência artificial e publicado sem revisão. A ferramenta ajuda a organizar ideia e economizar tempo, mas o texto final precisa ter informação que só quem conhece o negócio sabe: número de anos de mercado, nome do bairro certo, detalhe do serviço que ninguém mais oferece daquele jeito.

O primeiro passo, segundo a Digital Applied, é descartar outras causas antes de culpar a atualização: erro técnico, ação manual no Search Console e sazonalidade.

O que fazer enquanto a atualização roda

A recomendação dos especialistas consultados é não sair mudando o site no meio do rollout. Antes de qualquer decisão:

1. Descarte outras causas. Confira erro técnico, ação manual no Search Console e sazonalidade antes de culpar a atualização por uma queda de tráfego.
2. Não publique mudança grande agora. Como o rollout ainda está em andamento, mudar o site nesse período dificulta saber o que funcionou.
3. Compare depois, não durante. A orientação é olhar os números de duas semanas depois do fim do rollout contra as duas semanas antes de 24 de setembro.
4. Revise o próprio conteúdo. Se alguma página do site foi feita só trocando nome de cidade, ou tem texto que ninguém revisou de verdade, esse é o momento de reescrever com informação real.

Vale olhar também para o Perfil da Empresa no Google, ainda que ele não faça parte da atualização de spam. Site e perfil trabalham juntos na busca local, e os dois pesam mais quando têm informação verdadeira: endereço certo, foto real do espaço e resposta às avaliações de clientes.

Na Aliar, cada página nova de cliente nasce de uma intenção de busca real, com conteúdo que não existe em nenhuma outra página do site. É trabalho mais lento que gerar página em escala, mas é o que continua de pé depois de uma atualização como essa.