Google terminou a atualização antispam de setembro

O que terminou no dia 8 de outubro

O Google confirmou que a atualização antispam de setembro de 2026 terminou de rodar em 8 de outubro, depois de 13 dias e 16 horas no ar. Ela começou em 24 de setembro, às 9h15 no horário da Califórnia, e valeu para todos os idiomas e países ao mesmo tempo, segundo o próprio painel oficial de status de busca do Google.

Foi a quarta atualização antispam confirmada do ano, depois das de março, junho e agosto. As três anteriores duraram no máximo 3 dias cada. Essa demorou quase 14 dias, um tempo mais parecido com o de uma atualização de núcleo do que com o de uma varredura de spam comum. Google não deu um motivo público para o prazo maior.

O que essa varredura observa de verdade

O Google não divulga a lista de sites afetados nem a fatia de buscas que mudou de posição depois dela. Mas as políticas antispam que valem em qualquer atualização desse tipo continuam as mesmas de sempre:

• Conteúdo feito em escala sem gerar valor para quem lê, inclusive texto só reescrito por inteligência artificial sem revisão humana.
• Abuso de reputação de site, quando um domínio hospeda conteúdo de terceiros só para pegar carona na autoridade que ele já tem.
• Cloaking, mostrar uma versão da página para o Google e outra, diferente, para quem visita.
• Spam de link, comprar, trocar ou gerar em massa link só para tentar subir de posição.

Nenhuma dessas quatro é um achado novo desta atualização. O que muda é que o Google reforça a aplicação delas, e site que se encaixa em alguma pode perder posição ou parar de aparecer em buscas que antes traziam visita.

O que isso muda para a pequena e a média empresa

Pensa numa clínica que contratou um pacote de cinquenta artigos de blog, todos escritos só por inteligência artificial, sem nenhum profissional da área revisando, apenas para encher o site rápido. Ou numa loja que comprou um pacote de duzentos links em sites genéricos para tentar subir no Google mais rápido que o concorrente. Nenhuma das duas fez algo parecido com um golpe, mas as duas se encaixam exatamente no que essa atualização observa.

O efeito não vem com aviso direto na maioria dos casos. O site pode simplesmente perder posição, ou parar de aparecer para buscas que antes traziam visita, sem nenhuma mensagem explicando o motivo específico. Por isso vale olhar o próprio site agora, mesmo sem ter notado queda ainda.

O que fazer esta semana

1. Compare o tráfego do site nas mesmas semanas antes e depois de 24 de setembro, olhando dia da semana contra dia da semana, não só o total do mês.
2. Abra o Google Search Console e veja a aba de problemas de segurança e ações manuais. Se existir alguma penalidade, ela aparece ali, não só numa queda de posição.
3. Releia o conteúdo publicado nos últimos seis meses. O que foi escrito apenas para ter mais página no site, sem responder de verdade a uma pergunta de quem procura, é candidato a reescrita.
4. Se o site contratou pacote fechado de link de algum fornecedor, pare a renovação. Link comprado não tem como reverter de forma limpa: uma vez removido, o ganho que ele dava também sai.
5. Não reescreva o site inteiro de uma vez por pressa. O próprio Google avisa que a melhora no ranking, depois de uma correção, aparece em meses, não em dias.

Por que vale olhar isso mesmo sem ter caído

A diferença entre essa atualização e as três anteriores de 2026 é o tempo de rollout: quase 14 dias contra no máximo 3. Isso sugere uma varredura mais ampla, com mudanças chegando em fases, o que explica por que algumas empresas só sentiram o efeito na última semana, entre 4 e 6 de outubro, mesmo com o início em 24 de setembro.

Quem constrói conteúdo no próprio site pensando em responder a uma pergunta real de quem já é cliente, ou de quem está decidindo contratar, não precisa correr para mudar nada. O risco é maior para quem terceirizou a produção em massa sem acompanhar o que foi publicado em nome da própria marca.