Empreendedoras de Goiás: quando a dona do negócio é a marca

O que os números mostram sobre as empreendedoras de Goiás

Segundo a Junta Comercial do Estado de Goiás, em levantamento publicado pelo jornal O Hoje em 5 de março de 2026, 15.161 das 40.375 empresas abertas no estado naquele início de ano tinham mulheres no quadro societário, ou 37,5% do total. A maior parte era de microempreendedoras individuais, 13.234 casos.

A Agência Sebrae, em reportagem de 27 de agosto de 2026 sobre o Prêmio Sebrae Mulher de Negócios em Goiânia, cita mais de 375 mil mulheres à frente de negócios no estado e 533 inscritas só na etapa goiana do prêmio. Ou seja, quem disputa a atenção do cliente em Goiânia tem cada vez mais concorrência feminina, e boa parte dela é de negócio pequeno, onde a dona aparece na vitrine.

Por que a imagem pesa mais quando a dona é a marca

Em negócio pequeno, o cliente raramente compra de uma logomarca. Ele compra de uma pessoa: a esteticista, a confeiteira, a consultora, a dona da loja. O primeiro contato costuma ser o Instagram ou o Perfil da Empresa no Google, e é ali que o rosto vira a principal informação disponível antes de qualquer conversa.

Por isso, a foto de quem lidera deixa de ser enfeite e passa a ser parte da comunicação do negócio. Uma imagem escura, cortada de uma foto de festa, ou muito diferente da pessoa real, cria ruído justamente no momento em que o cliente decide se confia ou não.

O que a FICCA traz de conversa sobre isso, na terça

A FICCA Goiás acontece de 27 a 29 de outubro, no Centro de Convenções de Goiânia, com entrada gratuita. A programação do site oficial inclui, no dia 27, uma sequência de conversas voltadas a empresárias no palco principal do Sebrae: Lideranças Femininas em Perspectiva, às 14h30, Mente prata, negócios de ouro, às 15h30, e Talk Delas, às 17h30.

Quem circular por ali será vista antes de falar. O cartão, o perfil que o contato abre no celular e a foto que acompanha o nome contam a história do negócio em segundos.

O que ajustar esta semana, antes de qualquer ensaio

• Use a mesma imagem nos canais: Instagram, WhatsApp comercial, Perfil da Empresa no Google e cartão digital precisam mostrar a mesma pessoa.
• Troque a foto antiga: se ela tem mais de dois anos, ou se o cabelo, o estilo e o negócio mudaram, ela já não conta a história de hoje.
• Combine a imagem com o que você vende: a roupa, o fundo e a luz devem sugerir o tipo de serviço, sem fantasia.
• Tire o que não é seu: foto de banco de imagens e filtro que muda o rosto afastam justamente quem busca alguém de verdade.

Três perguntas para fazer antes de trocar a foto

1. Quem é a cliente que eu quero atrair? A imagem de quem atende executivas não é a mesma de quem vende para o bairro, e os dois caminhos são válidos.
2. O que ela precisa sentir ao me ver? Segurança, proximidade, autoridade ou leveza. Escolha uma sensação principal e deixe as outras como apoio.
3. Onde ela me encontra primeiro? Se for o Instagram, o retrato de perfil precisa funcionar num círculo pequeno. Se for o Google, precisa ser nítido e atual.

Quem responde a essas perguntas antes chega à sessão com um roteiro curto e sai com menos fotos descartadas.

Onde um ensaio de marca pessoal entra

Quando o negócio depende da imagem da dona, vale planejar um ensaio de posicionamento de imagem com direção de pose e de luz, para ter retratos que sirvam ao mesmo tempo para o perfil, o site e o material de divulgação. Em Goiânia, a Gabriela Franco faz esses ensaios nos estúdios do 17º andar do Aquarius Center, no Setor Bueno.

O que este texto não promete

Os números citados descrevem o estado e o movimento de registro de empresas, não o resultado de uma empresa específica. Uma foto bem feita não substitui produto, preço e atendimento, e não garante venda. O que ela faz é tirar do caminho o ruído visual para o cliente enxergar quem está por trás do negócio.