AI Max do Google Ads: o que muda para quem anuncia

Entre 1º e 30 de setembro de 2026, o Google migrou automaticamente para o AI Max as campanhas de Pesquisa que já usavam correspondência ampla no nível da campanha ou o recurso de textos criados automaticamente (Automatically Created Assets). Quem tem campanha de Google Ads ativa pode ter passado por essa mudança sem perceber, porque o Google não cria um tipo de campanha novo nem troca o ID da campanha existente.

O que é o AI Max

O AI Max é uma camada de inteligência artificial que se ativa dentro das campanhas de Pesquisa já existentes, e reúne três recursos: correspondência de termos de pesquisa, que aciona o anúncio em buscas que não estão na lista de palavras-chave cadastradas, com base no conteúdo do site; personalização de texto, que gera títulos e descrições adaptados à busca de cada pessoa; e expansão de URL final, em que o próprio sistema escolhe qual página do site recebe o clique.

O Google apresentou o recurso em maio de 2025 e citou, na época, 14% mais conversões com custo por aquisição ou retorno sobre o investimento parecido, e um incremento de 27% para campanhas que dependiam principalmente de correspondência exata e de frase.

O que mudou em setembro de 2026

O Google já tinha parado de permitir a criação de novas campanhas com correspondência ampla de campanha e com o recurso antigo de textos automáticos em 3 de agosto de 2026. Ao longo de setembro, as campanhas elegíveis que já existiam foram migradas automaticamente para essa camada de inteligência artificial. A migração dos anúncios dinâmicos de pesquisa, que também vão passar pelo mesmo caminho, ficou para fevereiro de 2027.

Depois da migração, aparecem três informações novas nos relatórios de quem acompanha a conta pela interface avançada ou pela API: uma marcação que separa o tráfego vindo de palavra-chave cadastrada, o vindo de correspondência ampla e o de busca sem palavra-chave associada; uma visão que cruza termo de busca, página de destino e título usado; e um campo que mostra se o recurso está ativado em cada campanha.

O ponto que passa despercebido: a página que recebe o clique

A expansão de URL final é o recurso que mais costuma pegar o anunciante de surpresa. Como o próprio sistema decide qual página do site abre depois do clique, ela pode servir uma página diferente da que está configurada no anúncio. Isso não gera erro visível, mas pode bagunçar relatório e link de rastreamento que dependem da URL configurada.

Uma análise independente sobre um milhão de impressões de campanhas com correspondência exata mostrou que essa expansão automática respondeu, em média, por 80% das impressões dessas campanhas, com casos entre 27% e 89%, segundo a Search Engine Roundtable. Ou seja, quem usa mais correspondência exata e de frase é quem sente a mudança de volume de forma mais forte, para cima ou para baixo.

Por que isso importa para pequena e média empresa

Empresa pequena costuma ter conta de Google Ads mais enxuta, com menos palavra-chave cadastrada e menos gente acompanhando o painel todo dia. É exatamente esse o cenário em que uma mudança automática de correspondência ou de página de destino passa despercebida por mais tempo, porque ninguém está comparando o relatório de uma semana para a outra.

O AI Max não é opção de tudo ou nada. Cada um dos três recursos pode ser desligado separadamente, por campanha, dentro das configurações.

O que revisar agora

1. Confira se a campanha já foi migrada. A configuração de AI Max aparece nas configurações de cada campanha de Pesquisa.
2. Audite os termos de busca dos últimos 90 dias. Separe o que gerou conversão do que só gerou clique, e adicione como palavra-chave negativa o que não tem relação com o negócio.
3. Revise as páginas de destino do site. Exclua da expansão de URL páginas que não deveriam receber clique pago, como um post de blog ou uma página de vaga de emprego.
4. Escreva o que a IA nunca pode dizer. Preço, promessa e nome de concorrente são os primeiros pontos a travar na personalização automática de texto.
5. Acompanhe por quatro semanas. Compare o custo por resultado antes e depois da migração, sem tirar conclusão nas duas primeiras semanas.

Na Aliar, toda campanha de cliente é revisada por uma pessoa antes de qualquer ajuste de lance ou de texto entrar no ar. Ferramenta de inteligência artificial ajuda a escalar o trabalho, mas quem decide o que representa a marca do cliente continua sendo o gestor de tráfego.