Meta Ads ficou 12,15% mais caro: veja como recalcular a verba

Quem administra o próprio Meta Ads, ou acompanha o relatório de quem administra para a empresa, já deve ter notado: a fatura do Facebook e do Instagram está vindo com um valor maior do que o orçamento aprovado. Não é erro de cobrança. Desde 1º de janeiro de 2026 a Meta passou a repassar aos anunciantes brasileiros dois impostos que antes pagava sozinha, e o assunto voltou a ser discutido agora, em outubro, porque é quando boa parte das pequenas e médias empresas fecha o orçamento de mídia do mês seguinte.

O que mudou na fatura do Meta Ads

Segundo comunicado da própria Meta enviado aos clientes brasileiros, a partir de 2026 o PIS/Cofins e o ISS, que incidem sobre o serviço de anúncios, passaram a ser cobrados do anunciante dentro do valor da fatura, da nota fiscal eletrônica e do boleto. Até 2025 a Meta absorvia esse custo. A mudança vale para quem é faturado pela Facebook Serviços Online do Brasil Ltda, ou seja, praticamente todo anunciante brasileiro que usa Gerenciador de Anúncios.

Os números por trás do aumento de 12,15%

A conta é direta: PIS/Cofins soma 9,25% e ISS soma 2,9%, o que dá 12,15% a mais sobre o que a empresa já investia em anúncios. No exemplo que a própria Meta usa no comunicado, quem planejava gastar R$ 1.000 em anúncios por mês, pagando por cartão de crédito, precisa reservar um orçamento interno de R$ 1.138,30 para manter o mesmo volume de veiculação.

O teste da CBS e do IBS ainda não pesa no bolso

Há uma segunda mudança na mesma fatura, mas que não deve ser confundida com a primeira. A Reforma Tributária criou a CBS (Contribuição sobre Bens e Serviços) e o IBS (Imposto sobre Bens e Serviços), com alíquotas iniciais de 0,9% e 0,1%, somando 1%. Esse 1% aparece na nota fiscal só para fins de teste, como parte da implementação gradual da reforma, e a Meta informou que não será repassado ao valor total cobrado do anunciante em 2026.

Como o aumento aparece no cartão, no Pix e no boleto

A forma de pagamento muda o efeito prático do repasse.

• Cartão de crédito (pós-pago): o valor cobrado passa a incluir o gasto com anúncios mais os impostos. O Gerenciador de Anúncios continua mostrando só o valor líquido investido em mídia, então quem olha apenas o painel não vê o custo real.
• Pix, boleto pré-pago e Mercado Pago: o valor pago já inclui os impostos. Isso significa que, de um depósito de R$ 1.000, cerca de R$ 878,50 ficam disponíveis para veicular anúncios e o restante cobre PIS/Cofins e ISS.

Como recalcular o orçamento de tráfego pago sem perder alcance

Para quem gere o próprio orçamento ou acompanha de perto a verba de mídia, o ajuste é simples de calcular, mas fácil de esquecer no dia a dia.

1. Separe o valor que realmente quer investir em veiculação, sem contar os impostos.
2. Multiplique esse valor por 1,1215 para saber o orçamento interno total necessário no cartão de crédito.
3. Em pagamentos por Pix ou boleto, lembre que cerca de 12,15% do depósito vira imposto e não vira anúncio.
4. Atualize o limite diário de gastos no Gerenciador de Anúncios considerando essa diferença, para a campanha não parar no meio do mês por falta de saldo.
5. Avise quem cuida do financeiro da empresa, porque o valor da nota fiscal agora é maior do que o valor investido em mídia.

O que isso significa para quem é pequena ou média empresa

Para negócios que investem valores menores em tráfego pago, um aumento de 12,15% pesa mais no orçamento mensal do que para quem tem verba maior para diluir o custo. Não há nada a configurar ou corrigir na conta de anúncios: é uma mudança de cobrança da própria plataforma, válida para todo anunciante brasileiro. O caminho que resta é o de sempre, mas agora com menos margem de erro: acompanhar o custo por resultado com atenção redobrada, revisar criativos e públicos com mais frequência, e tratar o orçamento de outubro já com o valor corrigido, para não ter surpresa na fatura.