Threads libera anúncios sem conta no Instagram

Até a semana passada, quem queria anunciar no Threads precisava ter um Instagram com o mesmo nome de usuário conectado à conta. Pequenas empresas que nunca abriram perfil no Instagram, ou marcas que usam nomes diferentes em cada rede, ficavam de fora. A Meta mudou essa regra em 21 de setembro de 2026, e um dia depois separou também as permissões de acesso das duas plataformas. Para quem cuida do tráfego pago de uma pequena ou média empresa, é uma rede nova para testar, com um custo hoje mais baixo do que o do Instagram.

O que mudou nos anúncios do Threads

Segundo a própria Meta, a partir de setembro de 2026 deixou de ser obrigatório o nome de usuário da conta ser igual ao do Instagram para rodar campanhas. Na prática, isso permite dois cenários novos: anunciar na rede com um nome de usuário diferente do Instagram da empresa, ou anunciar nela sem ter Instagram nenhum, usando só o perfil nativo do app.

Por que a exigência antiga travava marcas pequenas

Até então, publicidade na rede era, na prática, uma extensão do Instagram: sem conta espelhada com o mesmo nome, não existia campanha. Isso excluía negócios B2B, veículos de conteúdo, newsletters e consultorias que nunca investiram em Instagram, mas que têm público ativo em outros formatos de texto e conversa, justamente o formato que a plataforma usa.

Os números por trás da mudança

O motivo prático para testar agora, e não esperar, está no custo. Segundo levantamento da Common Thread Co, o CPM médio do Threads está entre 8 e 15 dólares, contra 20 a 35 dólares do Instagram Feed, uma diferença de 30% a 50%. A taxa de engajamento reportada também é maior: de 3% a 6% nessa rede, contra 1,5% a 3% no Instagram Feed.

A mesma fonte projeta que esse custo deve subir de 15% a 25% nos próximos 6 a 12 meses, à medida que mais anunciantes migrarem para a plataforma. O Threads chegou a 500 milhões de usuários ativos mensais em junho de 2026.

Permissões separadas: a segunda mudança da mesma semana

Um dia depois, em 22 de setembro de 2026, a Meta também desvinculou as permissões de acesso da rede das do Instagram dentro do gerenciador de negócios. Antes, quem recebia acesso ao Instagram da marca herdava automaticamente o acesso a ela. Agora é possível dar a alguém acesso só ao conteúdo, só aos anúncios, ou controle total dela, sem mexer no Instagram. Perfis que já estavam cadastrados mantêm, por enquanto, as permissões herdadas do Instagram, mas já podem ser reconfigurados separadamente.

O que isso significa para pequenas e médias empresas

Para quem já investe em Facebook e Instagram, o Threads vira mais uma opção de posicionamento dentro do Gerenciador de Anúncios da Meta, sem precisar criar perfil novo em outra plataforma nem aprender uma ferramenta diferente. Para quem nunca anunciou no Instagram, por nicho B2B ou por não ter estrutura de conteúdo visual, o Threads abre uma porta que antes não existia. A mudança ainda está em implementação gradual e pode não estar disponível para todo anunciante nem em toda região ao mesmo tempo.

Como testar o Threads sem perder o controle do orçamento

Antes de mover verba relevante para a rede nova, alguns passos ajudam a avaliar se ela faz sentido para o negócio.

1. Confira no Gerenciador de Anúncios da Meta se o Threads já aparece como opção de posicionamento para a conta.
2. Separe uma fatia pequena do orçamento de testes, sem tirar verba do que já funciona no Facebook e no Instagram.
3. Produza conteúdo pensado para texto e conversa, o formato nativo do Threads, em vez de reaproveitar a arte do Instagram sem adaptar.
4. Acompanhe o custo por resultado do Threads separado dos outros posicionamentos, para comparar com o que a empresa já paga hoje.
5. Reavalie depois de algumas semanas, já que o próprio custo da plataforma tende a subir conforme mais anunciantes entrarem.

Nenhum número aqui garante o mesmo resultado para toda empresa. O que muda, de fato, é a barreira de entrada: antes dependia do Instagram, agora não depende mais.