Google Ads deixa a inteligência artificial sugerir a meta

O que o Google Ads está testando

No dia 12 de outubro de 2026, o Google confirmou que está testando uma nova forma de começar uma campanha no Google Ads. Em vez de preencher meta, orçamento e formato um por um, o anunciante vê uma pergunta direta, "Qual é sua meta para esta campanha?", e uma caixa de texto grande para descrever em palavras o que quer alcançar. A partir dessa descrição, a IA do Google sugere a meta da campanha e já propõe os materiais, como textos de anúncio e imagens, prontos para revisão. Ginny Marvin, que fala pela área de anúncios do Google, confirmou que se trata de um experimento e disse que a mudança veio de pedidos dos próprios anunciantes, que queriam um jeito mais rápido de montar campanha nova.

A opção manual perdeu espaço na tela

Uma segunda mudança, notada no mesmo dia por quem acompanha a interface do Google Ads, mostra a direção que o Google está tomando. Até alguns meses atrás, a caixa de texto para IA e o botão de configuração manual apareciam com o mesmo peso visual na tela de criação de campanha. Agora a caixa de texto livre ocupa o centro da tela, e a opção de montar a campanha sem IA foi reduzida a um link discreto, com o rótulo "Create campaign manually". Quem quiser continuar escolhendo cada etapa sozinho ainda consegue, mas precisa procurar esse link em vez de encontrar as duas opções lado a lado. O caminho guiado por IA passou a ser o ponto de partida padrão de qualquer campanha nova.

O que muda para quem tem uma pequena ou média empresa

Pense numa loja de roupas de bairro, uma clínica odontológica ou um restaurante que já anuncia no Google, mas sem time de marketing dedicado. Hoje, criar uma campanha exige escolher tipo de campanha, meta de conversão, público, orçamento e, depois, escrever os textos do anúncio. Com o novo fluxo em teste, o dono do negócio pode simplesmente escrever algo como "quero mais gente ligando para marcar consulta" ou "quero vender mais camisa na loja física", e a IA já devolve uma sugestão de meta e de materiais de anúncio para aprovar. Isso reduz o tempo e o conhecimento técnico necessários para começar. Mas existe um lado de atenção: a sugestão da IA parte só da frase digitada e dos dados que o Google já tem da conta, sem conhecer detalhes do negócio que o dono sabe de cabeça, como qual produto dá mais lucro ou qual horário o telefone realmente funciona. Aceitar a sugestão sem olhar o que ela propõe pode levar a uma campanha com meta genérica, ou com texto de anúncio que não reflete o jeito da empresa falar com o cliente.

O que fazer esta semana

1. Se a sua conta do Google Ads mostrar essa tela nova ao criar uma campanha, leia a meta e os materiais sugeridos pela IA com calma antes de ativar. Nenhuma sugestão precisa ser aceita do jeito que vem.
2. Troque o texto do anúncio sugerido pelo que o seu cliente realmente procura, com o preço, o diferencial ou a condição que valem para o seu negócio agora.
3. Se preferir manter o controle total, procure o link de configuração manual, que continua disponível, só ficou menos visível na tela.
4. Confirme a meta escolhida antes de ativar a campanha. Uma meta de "chamadas telefônicas" só funciona bem se a sua empresa realmente atende e responde o telefone no horário anunciado.
5. Se você já trabalha com gestão de tráfego pago com algum profissional ou com a Aliar, pergunte se as campanhas da sua conta estão usando esse fluxo novo e o que foi revisado antes de ativar.

Vale lembrar

A IA do Google consegue montar uma campanha em poucos segundos, mas ela não substitui o conhecimento que o dono da empresa tem do próprio negócio. Usar a sugestão como ponto de partida, e não como decisão final, é o que separa uma campanha bem configurada de uma campanha só configurada rápido. Isso vale tanto para quem anuncia há anos quanto para quem está testando o Google Ads pela primeira vez: revisar antes de ativar custa alguns minutos, e evita gastar verba numa campanha que não representa o jeito real da empresa atender o próprio cliente.