Publicidade online · Google · Instagram · FacebookGoogle Ads e Meta Ads para PME: anúncios que viram contactos.

Google Ads ou Meta Ads: por onde começar

As duas plataformas resolvem problemas diferentes. O Google Ads mostra o seu anúncio a quem está a pesquisar o que vende, naquele momento: “canalizador em Almada”, “clínica dentária Setúbal”, “restaurante de peixe no Porto”. O Meta Ads (Instagram e Facebook) mostra o seu anúncio a pessoas com o perfil do seu cliente, mesmo que ainda não estejam à procura.

Para a maioria das PME com serviço local, começamos pelo Google e juntamos o Meta quando já há conteúdo bom para mostrar.

Como se pesquisa em Portugal

O Google concentra 87,3% das pesquisas em Portugal, somando computador e telemóvel, e 97,4% no telemóvel (StatCounter, setembro de 2026). No computador o Bing tem um peso que não se vê noutros mercados: 19,9% em setembro de 2026, segundo o StatCounter. Por isso, além do Google Ads, as campanhas para Portugal podem incluir o Microsoft Advertising, sobretudo quando o público pesquisa no trabalho.

Como gerimos as campanhas

1. Conta em nome da sua empresa, com a verba paga diretamente à Google e à Meta.
2. Medição antes do primeiro euro: cada chamada, mensagem de WhatsApp e formulário fica registado com a origem.
3. Segmentação por zona e horário: anunciar só onde atende e quando há alguém para responder, no horário de Portugal.
4. Anúncios em português de Portugal, com as palavras que o seu cliente escreve na pesquisa.
5. Leitura semanal e relatório mensal com investimento, contactos e custo por contacto, no Portal do Cliente.

Atenção ao horário

Em Portugal continental a hora de inverno começa a 25 de outubro de 2026 e a de verão volta a 28 de março de 2027. Campanhas com horário programado e respostas automáticas devem ser revistas nessas datas, para o anúncio não aparecer quando a loja já fechou. Na Aliar, as campanhas para Portugal são configuradas com o fuso horário de Lisboa.

Quanto custa anunciar no Google Ads em Portugal (e no Instagram)

O custo tem duas partes: a verba que paga diretamente à Google ou à Meta, que decide quantas pessoas vêem o anúncio, e a gestão, que é o trabalho de montar, testar e otimizar as campanhas.

Há quem cobre uma percentagem do investimento, uma avença fixa ou as duas coisas. Seja qual for o modelo, a proposta deve dizer quanto vai, de facto, para os anúncios e quanto é a gestão. Desconfie de valores únicos que misturam as duas coisas.

E a verba? O Google Ads não tem um valor mínimo fixo: escolhe um orçamento médio diário por campanha e pode alterá-lo quando quiser. Para quem pensa em valores por mês, a ajuda do Google Ads indica dividir o valor mensal por 30,4: uma campanha de 300 € por mês corresponde a cerca de 9,87 € por dia. Para comparar a gestão de anúncios com outros serviços, veja quanto custa o marketing digital em Portugal.

O anúncio começa no criativo

A mesma campanha, com a mesma verba, pode gerar o dobro dos contactos só por trocar a imagem. Por isso usamos fotografias e vídeos reais da sua empresa sempre que possível, feitos em sessões com a Gabriela Franco ou com material da sua equipa.