Quanto custa o marketing digital: avenças e preços em Portugal

A resposta curta: depende do âmbito, mas há referências

Não existe um preço único para marketing digital em Portugal, porque a expressão cobre trabalhos muito diferentes: gerir o Instagram de um restaurante, montar campanhas de Google Ads para uma clínica ou criar o site de uma empresa de construção. Ainda assim, há referências públicas que ajudam a perceber a ordem de grandeza antes de pedir propostas.

A plataforma Zaask, que junta pedidos de orçamento de clientes e profissionais em Portugal, publica estimativas de mercado. Segundo a Zaask, uma avença mensal de marketing digital ronda os 400 euros por mês, com variação entre 100 e 3.000 euros. Para agências, a mesma página indica 300 a 3.000 euros por mês. São estimativas de uma plataforma, não um estudo de mercado, mas são o ponto de partida mais citado.

Preços de referência por serviço

A amplitude é grande de propósito. Uma loja online de 200 euros e outra de 20.000 euros não são o mesmo produto, e o mesmo acontece com uma avença de 150 euros e outra de 1.500 euros.

O que entra (e o que fica de fora) numa avença

A maior fonte de surpresas não é o valor mensal, é o que está incluído. Antes de comparar dois orçamentos, ponha-os lado a lado e confirme estes pontos:

• Investimento em anúncios separado da gestão. No Google Ads e no Meta Ads, o dinheiro que vai para as plataformas é uma coisa; o trabalho de quem gere as campanhas é outra. Um orçamento que junta as duas parcelas num só número não deixa perceber quanto chega aos anúncios.
• Número de publicações e de redes. A Zaask lembra que o preço sobe com o número de redes sociais e que a gestão de mensagens e comentários costuma ser cobrada à parte.
• Criação de conteúdo. Fotografia, vídeo e texto podem estar incluídos ou ser extra. Uma sessão fotográfica com modelos, segundo a mesma fonte, pode ir de 250 a 3.000 euros.
• Relatório e reunião. Com que frequência recebe números e quem os explica.
• Fidelização. Prazo mínimo, aviso prévio para sair e a quem pertencem as contas de anúncios, o domínio e as páginas.

Quanto investir em anúncios, além da avença

O Google Ads não tem um valor mínimo fixo: o anunciante escolhe um orçamento médio diário por campanha e pode alterá-lo a qualquer momento. A própria ajuda do Google indica que, para quem pensa em valores mensais, basta dividir o valor do mês por 30,4 para obter o orçamento diário. Uma empresa que queira investir 300 euros por mês numa campanha define, portanto, cerca de 9,87 euros por dia.

O valor certo depende do setor, da zona e da concorrência. Um canalizador em Setúbal e uma clínica dentária no centro de Lisboa pagam cliques muito diferentes. A forma prudente de começar é um valor que a empresa aguente durante um mês completo, medir o custo por contacto e só depois decidir se aumenta. Explicamos isto em detalhe na página de publicidade online com Google Ads e Meta Ads.

Freelancer ou equipa: o que muda no preço

A Zaask nota que os freelancers costumam cobrar menos e oferecer um contacto mais direto, enquanto as agências têm custos de estrutura mais altos e equipas multidisciplinares. Nenhuma das opções é melhor por definição. A pergunta útil é outra: quem vai fazer o quê? Se a empresa precisa de anúncios, redes sociais, site e fotografia, contratar quatro pessoas diferentes pode sair mais caro em tempo de coordenação do que uma equipa só.

Como comparar orçamentos em cinco passos

1. Escreva o objetivo em números: quantos pedidos de contacto, reservas ou vendas por mês quer gerar.
2. Peça a cada proposta a lista do que está incluído, por escrito.
3. Separe sempre a gestão do investimento em anúncios.
4. Pergunte quem fica dono das contas, do domínio e dos ficheiros.
5. Prefira um primeiro período curto, com métricas combinadas, a um contrato longo às cegas.

E a Aliar, quanto cobra?

A Aliar Marketing trabalha com marketing digital para PME e prepara cada proposta em euros, depois de perceber o objetivo, a zona e o que já existe na empresa. Não publicamos uma tabela fixa porque uma clínica, um restaurante e uma empresa de remodelações precisam de coisas diferentes. Se quiser comparar, peça-nos uma proposta e use a lista acima para a pôr ao lado das outras. Para conhecer a equipa e os serviços, veja a página da agência de marketing digital para PME em Portugal.

Perguntas frequentes