Hora de inverno a 25 de outubro: o que a PME deve rever

Este domingo, 25 de outubro de 2026, Portugal volta à hora de inverno. Para a maior parte das pessoas é uma hora a mais de sono. Para quem gere uma pequena ou média empresa, é também o dia em que algumas coisas que funcionam sozinhas podem passar a funcionar à hora errada.

O que muda e quando

No continente e na Madeira, quando forem 2h00 da madrugada de domingo, os relógios recuam para a 1h00. Nos Açores, a mudança acontece à 1h00, que passa a ser meia-noite. A regra vem do Decreto-Lei n.º 17/96 e acompanha a diretiva europeia que fixa a mudança no último domingo de outubro e no último domingo de março.

O efeito mais visível é a luz ao fim do dia. Segundo a RFM, em Lisboa o sol põe-se às 18h46 no sábado e às 17h44 no domingo; no Porto passa das 18h40 para as 17h39. A duração do dia quase não muda: o que muda é a hora a que o escuro chega no relógio.

Onde a mudança apanha as PME

Telemóveis, computadores e a maior parte das plataformas acertam a hora sozinhos. O problema está no que foi programado à mão, ou numa conta configurada com outro fuso horário.

• Anúncios com horário. No Google Ads e no Meta Ads, a programação de anúncios segue o fuso horário da conta. Uma conta criada com o fuso de outro país, por exemplo por um fornecedor estrangeiro, passa a mostrar os anúncios uma hora antes ou depois do previsto em Portugal.
• Respostas automáticas. Mensagens de ausência no WhatsApp Business e no e-mail, chatbots e lembretes de marcação com horas fixas.
• Publicações agendadas. Ferramentas de agendamento de redes sociais que usam o fuso do utilizador ou da página, e não o do público.
• Campanhas com prazo. Promoções que terminam “à meia-noite” ou “hoje às 18h00”.
• Reuniões com parceiros de fora. A diferença para o Brasil, que não muda a hora, passa de quatro para três horas; para os Estados Unidos e o Reino Unido as datas de mudança são diferentes.

O que muda no comportamento do cliente

Com o escuro a chegar antes das 18h00, o fim de tarde muda. O comércio de rua costuma sentir menos movimento depois do trabalho, e o tempo passado em casa, ao telemóvel, aumenta. Para quem anuncia, isto é uma razão para olhar de novo para os horários com mais contactos nas próximas semanas, em vez de assumir que o padrão do verão continua igual.

Um exemplo prático: um restaurante em Setúbal

Imagine um restaurante de peixe em Setúbal que anuncia no Instagram entre as 11h00 e as 13h00 e entre as 18h00 e as 20h00, as horas em que as pessoas decidem onde almoçar e jantar. Se a conta de anúncios tiver sido criada com o fuso horário de outro país, a mudança de domingo empurra esses anúncios uma hora para o lado. O anúncio do almoço começa a aparecer quando o pico já passou, e o do jantar chega quando muitas mesas já estão marcadas noutro sítio.

O mesmo restaurante pode ter uma resposta automática no WhatsApp Business a dizer “estamos fechados, voltamos às 12h00”, programada numa aplicação que não acompanha a hora de Lisboa. Durante uma semana, quem escreve às 11h30 recebe a mensagem errada. Nada disto é grave isoladamente. Somado, é dinheiro de anúncios gasto à hora errada e clientes que desistem antes de falar consigo. Se tem um negócio na região, veja como trabalhamos como agência de marketing digital em Setúbal.

E quando volta a hora de verão?

A hora de verão regressa no último domingo de março, que em 2027 calha a 28 de março. Vale a pena marcar já essa data no calendário da empresa para repetir a mesma revisão. Há anos que se discute na União Europeia o fim da mudança da hora, mas, segundo a Time Out Lisboa, a proposta da Comissão Europeia continua parada por falta de acordo entre os Estados-membros. Até haver decisão, a revisão é para fazer duas vezes por ano.

O que fazer esta semana

1. Confirme o fuso horário das contas de anúncios. No Google Ads e no Meta, a conta deve estar no fuso de Lisboa (ou dos Açores, se for o caso). Se não estiver, a programação horária tem de ser ajustada à mão.
2. Reveja as mensagens automáticas do WhatsApp Business, do e-mail e do site, e confirme se os horários de atendimento indicados continuam certos.
3. Abra o calendário de publicações da próxima semana e confirme a hora de cada publicação agendada.
4. Compare os horários com mais contactos nas duas semanas depois da mudança com as duas semanas anteriores, e ajuste os anúncios ao que os números mostrarem.
5. Avise clientes e parceiros com quem tem reuniões noutros países da nova diferença horária.

É uma revisão de meia hora. Feita agora, evita uma semana de anúncios a correr com a loja fechada ou de mensagens a dizer que está fechado quando está aberto.