Google testa 3 anúncios no Modo IA da busca: o que muda

O Google passou de dois para três anúncios no Modo IA

No dia 14 de outubro de 2026, o site especializado em anúncios de busca PPC News Feed mostrou que o Google está testando um terceiro anúncio no rodapé dos resultados do Modo IA, a aba de busca com inteligência artificial do Google.[1] Até então, o padrão observado eram dois anúncios patrocinados no fim da resposta gerada pela IA. A mudança foi flagrada por Sachin Patel, que publicou capturas de tela mostrando três anúncios de serviços de otimização de site aparecendo em sequência, todos com a etiqueta "Patrocinado".

O Google não confirmou oficialmente o teste. É assim que a empresa costuma trabalhar: libera uma variação para uma fatia de usuários, mede o resultado e só depois decide se o formato vira padrão para todo mundo. Não há previsão de quando, ou se, os três anúncios vão aparecer para todas as buscas, nem se o formato também vale para o Modo IA em português.

Vale lembrar o contexto: o Google só começou a colocar anúncio dentro do Modo IA neste ano, depois de meses testando a resposta sem nenhum espaço patrocinado. Ir de dois para três anúncios no mesmo bloco é um sinal de que a empresa está testando quanto inventário publicitário o novo formato de busca consegue sustentar, o que interessa direto a quem compra espaço de anúncio todo mês.

Por que isso interessa a quem anuncia uma pequena ou média empresa

O Modo IA já está disponível no Brasil, lançado durante as comemorações dos 20 anos do Google no país.[3] Ou seja, o teste não é só uma notícia de fora: pode acontecer na mesma busca que o cliente da sua empresa faz no celular.

Um estudo da ferramenta SE Ranking, divulgado pelo Search Engine Journal, testou um conjunto de palavras-chave comerciais e encontrou anúncio em quase 1 em cada 3 buscas feitas no Modo IA, o equivalente a 29%.[2] O mesmo estudo trouxe um dado importante para quem tem orçamento menor: o domínio do anunciante apareceu como uma das fontes citadas pela resposta da IA em apenas 11% dos casos, e pela URL exata do anúncio em só 1,95%. Ou seja, pagar por um anúncio no Modo IA não aumenta a chance de a empresa ser citada como fonte na resposta. São dois jogos separados: o lance que compra o espaço do anúncio e o conteúdo do site que faz a IA citar a empresa como referência.

Pense numa loja de material de construção que anuncia no Google Ads para "loja de material de construção perto de mim". Com três posições em vez de duas disputando o mesmo espaço no Modo IA, o custo por clique pode se mover, para cima ou para baixo, dependendo de quantos concorrentes aparecerem no teste naquela busca. O mesmo vale para uma clínica de estética que paga por "clínica de estética em Goiânia" ou para uma oficina mecânica que compete por "troca de óleo perto de mim". Ninguém ainda tem um número fechado de quanto isso muda o custo, porque o teste está em andamento e varia por usuário.

O que fazer esta semana

1. Veja com os próprios olhos. Abra o Google no celular, toque na aba do Modo IA e busque pelo termo que o cliente da sua empresa digitaria (o nome do seu serviço mais a cidade, por exemplo). Observe se aparecem anúncios, quantos, e se o anúncio da sua empresa está entre eles.
2. Separe o relatório do Google Ads por rede. Peça para quem cuida do tráfego pago da sua empresa mostrar o desempenho das campanhas de Pesquisa separado por tipo de resultado, para acompanhar se o custo por clique muda nas próximas semanas.
3. Não corte orçamento por causa de um teste. Como o Google ainda não confirmou se o formato de três anúncios vai valer para todo mundo, a decisão certa agora é observar, não reagir.
4. Capriche no Perfil da Empresa no Google. O próprio Google está conectando as ferramentas de IA para pequenos negócios ao Perfil da Empresa, dentro do programa Negócio em dIA, feito com o Sebrae.[3] Nome, endereço, horário, categoria e fotos atualizados ajudam a empresa a aparecer tanto na busca tradicional quanto nas respostas com IA.
5. Garanta que o site responde à pergunta, não só vende. Como o estudo mostrou que pagar pelo anúncio raramente garante a citação como fonte, o conteúdo do site (uma página que explica o serviço de verdade, com informação local) continua sendo o caminho para aparecer organicamente nas respostas do Modo IA.
6. Combine mídia paga com conteúdo. Uma pequena empresa com orçamento curto não precisa escolher entre anunciar e publicar conteúdo: o anúncio traz resultado rápido enquanto o site constrói a chance de aparecer como fonte citada, que não se compra, se conquista com informação útil e atualizada.