Marketing para advogados em Goiânia

O que o Provimento 205/2021 da OAB permite

O Provimento 205/2021, que substituiu a norma antiga de publicidade da advocacia, autoriza o advogado e o escritório a manter site, perfil em rede social e anúncio pago em meio digital. A publicidade precisa ter caráter informativo, com discrição e sobriedade: nome, área de atuação, forma de contato, conteúdo educativo sobre direito e participação em evento ou palestra entram nessa régua.

Isso inclui anúncio pago em busca e rede social, otimização do site para aparecer no Google e produção de conteúdo explicando um tema jurídico, desde que o texto informe e não prometa resultado.

O que o Provimento proíbe

A norma veda a propaganda persuasiva e a captação mercantilista de cliente. Na prática, ficam de fora termos como "melhor advogado da cidade", promessa de vitória ou resultado garantido, comparação direta com outro profissional e abordagem apelativa, do tipo desconto chamativo ou urgência artificial. A publicidade em rádio, TV e cinema também continua proibida; o espaço liberado é o digital.

Por que isso importa para quem decide o marketing do escritório

A dúvida mais comum de quem administra um escritório em Goiânia não é se pode anunciar, é como anunciar sem cruzar a linha da captação de cliente. Um escritório trabalhista, por exemplo, pode produzir um vídeo curto explicando o que é rescisão indireta e rodar um anúncio para quem pesquisa "direitos trabalhistas Goiânia", sem citar caso específico nem prometer que vai ganhar a ação. Isso é publicidade informativa dentro da regra; prometer indenização alta para o mesmo tema já seria propaganda proibida.

O recomendável, menção a honorário quando existir deve ser discreta, sem parecer tabela de promoção, e qualquer depoimento de cliente precisa respeitar sigilo profissional, sem expor dado do processo. Boa parte disso é o mesmo cuidado que já vale pro posicionamento de marca de qualquer pequena empresa: discrição, consistência e nada inventado.

O que a Aliar faz no mês para um escritório de advocacia

A assessoria em marketing da Aliar trabalha dentro dessa régua desde o primeiro mês: ensaio de posicionamento no estúdio próprio para o advogado ter foto séria e profissional, calendário de conteúdo informativo sobre as áreas do escritório, tráfego pago no Google para quem já procura o tipo de causa e gestão de redes sociais com perfil no Google Meu Negócio atualizado. Nada de termo sensacionalista nem comparação com outro escritório, sempre revisado antes de publicar.

A estrutura da Aliar fica na R. T-36, Edifício Aquarius Center, 17º andar, Setor Bueno, Goiânia, com estúdio próprio para gravar o vídeo institucional do escritório e produtora interna para editar. O escritório não precisa se deslocar para fora de Goiânia para gravar o material.

O que evitar, sempre

• Expressão comparativa ou de superioridade, como "o melhor escritório de Goiânia" ou "referência em advocacia".
• Promessa de resultado de causa, valor de indenização ou prazo de vitória.
• Caso real identificável, mesmo sem citar nome, se der para reconhecer a pessoa ou o processo.
• Desconto, cupom ou qualquer chamada de urgência artificial para fechar o contrato.

Exemplo por área de atuação

A régua do Provimento 205/2021 é a mesma para qualquer área, mas o conteúdo informativo muda de cara conforme a especialidade do escritório.

• Família. Explicar a diferença entre guarda compartilhada e guarda unilateral, ou o que muda num divórcio consensual, sem citar caso específico nem valor de pensão de um processo real.
• Empresarial. Conteúdo sobre o que muda numa alteração contratual ou num contrato de sociedade, voltado ao dono de pequena empresa que ainda resolve isso sozinho, sem assessoria.
• Tributário. Explicar um prazo ou uma obrigação fiscal que vale para pequena empresa de Goiânia, sem prometer redução de imposto garantida.
• Trabalhista. Explicar o que é rescisão indireta ou o que o trabalhador pode exigir na demissão, sem citar indenização ou valor de causa específico.

Em todos os casos, o conteúdo educa antes de vender, e o convite para falar com o escritório fica no fim do texto ou do vídeo, nunca como promessa de resultado.

SEO local: aparecer quando alguém pesquisa por área e por Goiânia

Boa parte de quem precisa de advogado pesquisa pelo tipo de problema antes de pesquisar pelo nome de um escritório: "advogado trabalhista em Goiânia", "advogado de família Setor Bueno". Isso é um trabalho de otimização do site e do perfil do Google Meu Negócio, com página própria para cada área de atuação, descrição honesta do que o escritório faz e avaliação de cliente atualizada, sempre dentro da régua informativa do Provimento. Esse é o mesmo princípio por trás da gestão de tráfego pago que a Aliar já aplica para outros setores regulados, como clínica e consultório.

Como começar sem errar

O primeiro passo é revisar o que já existe: site, perfil de rede social e ficha no Google Meu Negócio, procurando por termo que a OAB classificaria como promocional. Depois, definir qual área do escritório vai liderar o conteúdo do mês (trabalhista, família, empresarial, tributário) e montar um calendário simples: um conteúdo informativo por semana, sem prometer resultado, e um anúncio segmentado para quem pesquisa aquele tipo de causa em Goiânia. Uma conversa de diagnóstico com a agência de marketing em Goiânia ajuda a organizar essa régua antes de publicar o primeiro conteúdo.

Perguntas frequentes