Performance Max: Google testa excluir rede de parceiros

O que o Google Ads está testando hoje

O Google Ads começou a testar, em acesso limitado, uma configuração chamada Partners dentro do Performance Max. Ela aparece como uma nova linha, abaixo dos campos de Locais e Idiomas, dentro de Outras configurações da campanha, com duas caixas marcadas por padrão: Parceiros de Pesquisa e Rede de Display do Google. A novidade foi vista hoje numa conta com acesso ao teste e registrada pelo PPC News Feed, que cita a publicação de Natasha Kaurra no LinkedIn como o relato da aparição.

Até agora, o Performance Max sempre incluiu as duas redes junto com o Google Pesquisa e o YouTube, sem opção de excluir nenhuma delas sem abandonar o tipo de campanha inteiro. É a primeira vez, desde o lançamento do Performance Max em novembro de 2021, que o Google testa separar esse controle.

Não é a primeira vez que esse teste aparece

A TechWyse e a Digital Applied já tinham registrado o mesmo teste alfa em julho de 2026, quando foi visto pela primeira vez numa conta diferente. Isso significa que a configuração Partners não é um lançamento novo de hoje, mas um teste que já roda há pelo menos três meses e continua em acesso limitado, sem data de liberação geral anunciada pelo Google até agora. A aparição de hoje confirma que o teste segue de pé, não que ele chegou a mais contas.

O que a Rede de Parceiros de Pesquisa e a Rede de Display fazem hoje

A Rede de Parceiros de Pesquisa é um grupo de sites de busca de terceiros que exibem anúncio do Google Ads junto com seus próprios resultados. A Rede de Display do Google é o conjunto de sites e aplicativos de terceiros que exibem anúncio em formato de banner, imagem ou vídeo, fora do Google Pesquisa e do YouTube. Dentro do Performance Max, hoje, essas duas redes entram automaticamente na mesma campanha que roda no Google Pesquisa e no YouTube, e o sistema decide por conta própria quanto de verba manda pra cada uma, sem o anunciante poder tirar uma delas sem desligar o Performance Max inteiro.

O que isso muda para o dono de pequena ou média empresa

Quem administra a própria conta de Google Ads sem agência nem gestor de tráfego costuma notar, no relatório de locais de exibição do Performance Max, cliques vindos de um aplicativo ou de um site que nunca tinha visitado, sem relação clara com o próprio negócio. Isso acontece porque a Rede de Parceiros de Pesquisa e a Rede de Display entram na campanha sem aviso separado, e hoje não tem como excluir nenhuma das duas sem perder o Performance Max inteiro.

Pense numa academia de Goiânia que roda Performance Max pra vender matrícula: no relatório de locais de exibição, o dono pode notar uma parte do clique vindo de um aplicativo de jogo ou de um site de notícias de outro assunto, sem nenhuma intenção clara de matricular. Hoje não dá pra tirar isso sem desligar a campanha inteira. Com a configuração Partners, ainda em teste e só pra poucas contas, o anunciante vai poder desmarcar separadamente a Rede de Parceiros de Pesquisa e a Rede de Display, mantendo o resto do Performance Max ligado no Google Pesquisa e no YouTube.

Vale deixar claro o que isso não é: a mudança não promete clique melhor nem custo mais baixo. Ela só dá mais controle sobre onde a verba é gasta dentro da mesma campanha, o que pode ajudar quem já percebeu clique de baixa qualidade vindo de parceiro, mas não resolve sozinho um problema de anúncio mal segmentado ou de página de destino confusa.

O que fazer esta semana

1. Abra uma campanha de Performance Max e confira, em Outras configurações, se já existe a linha Partners na sua conta; hoje ela está só em acesso limitado.
2. Se ainda não aparecer, não force nada: é teste alfa, sem data de liberação geral anunciada pelo Google.
3. Enquanto isso, abra o relatório de Insights do Performance Max e veja os locais de exibição, pra entender se parte do resultado vem da Rede de Parceiros de Pesquisa, da Rede de Display, ou só do Google Pesquisa e do YouTube.
4. Se notar bastante clique sem relação com o próprio negócio vindo de um parceiro, anote o achado e leve pro time que cuida do tráfego pago da empresa antes de aumentar a verba.
5. Quando a configuração Partners chegar na sua conta, teste desligar uma rede por vez, e compare duas a três semanas de resultado antes de decidir manter a mudança.