Google Ads libera teste de IA em 1 clique para pequenas empresas

O que o Google Ads lançou hoje

O Google Ads passou a oferecer, dentro da própria aba de Recomendações, um botão de 1 clique para testar o AI Max em campanhas de busca que já existem na conta. Antes, para comparar o desempenho com e sem esse recurso de inteligência artificial, era preciso montar um experimento manual, campanha por campanha, pela página de Testes. A mudança foi registrada hoje pelo PPC News Feed e confirmada na própria Central de Ajuda do Google Ads, na página sobre experimentos do AI Max.

Como funciona o teste de 1 clique

O caminho é simples: dentro do menu Campanhas, a aba Recomendações mostra a opção para ativar o AI Max nas campanhas de Pesquisa. Basta marcar a caixa das campanhas escolhidas e clicar em Aplicar. O próprio Google Ads divide o tráfego da campanha em dois grupos, sem duplicar nada: uma parte roda do jeito de sempre, com o recurso desligado, e a outra roda com o AI Max ligado. No fim de um período, o painel mostra lado a lado o resultado de cada grupo, e quem administra a conta decide se aplica a mudança para toda a campanha.

A Central de Ajuda do Google Ads explica que essa divisão dentro da mesma campanha, sem clonar nada, evita erro de sincronização entre duas campanhas separadas e reduz o tempo de aprendizado do sistema, porque o histórico da campanha original continua valendo durante o teste.

O que já dava para controlar e o que é novo agora

Além do botão de 1 clique, o Google Ads abriu dois controles mais específicos, por grupo de anúncios dentro da mesma campanha: dá para desligar só a correspondência ampliada de termo de busca, o recurso que deixa o anúncio aparecer para pesquisas parecidas, não só a palavra exata escolhida, num grupo de anúncios específico, mantendo ligado no resto da campanha. Também dá para desligar a otimização automática de texto do anúncio no nível da campanha inteira.

A Search Engine Journal já tinha registrado, em agosto, o início dessa frente de testes do Google Ads: múltiplas campanhas testadas ao mesmo tempo, manutenção de controles de marca e de localização durante o teste, e sugestões de orçamento aplicadas com 1 clique pelo Performance Planner. A novidade de hoje é simplificar ainda mais esse fluxo, direto pela aba Recomendações, sem passar pela página de Testes.

O que isso muda para o dono de pequena ou média empresa

Quem administra a própria conta de Google Ads, sem agência nem gestor de tráfego, costuma evitar testar um recurso novo porque dá trabalho montar um experimento do zero e fica difícil comparar o antes e o depois sem misturar os números. Com o botão de 1 clique, esse teste fica ao alcance de quem só entra na conta uma vez por semana.

Pense numa loja de material de construção em Goiânia que roda uma campanha de busca há meses, sempre com os mesmos termos exatos cadastrados. Com a recomendação, o dono consegue aplicar o teste numa campanha só e, depois de duas ou três semanas, ver se o AI Max trouxe mais contato pelo WhatsApp sem aumentar o custo por contato. Se o resultado for ruim, basta desativar; nada muda na campanha original de forma permanente antes de uma decisão.

Uma clínica de estética que já testou o AI Max antes e não gostou do resultado ganha algo parecido: pode religar só a correspondência de termo de busca num grupo de anúncios específico, por exemplo o grupo de um procedimento mais caro, onde o controle do termo exato importa mais, sem precisar ligar tudo de novo na campanha inteira.

O que ainda não está claro

O Google Ads não informou até agora se esse botão de 1 clique vai chegar a todas as contas de uma vez ou em fases, nem publicou um prazo final de teste. Também não ficou claro se o resultado desse experimento, ativado pela Recomendação, é lido com o mesmo rigor estatístico do experimento tradicional, feito pela própria página de Testes. Por isso, vale tratar o resultado como um primeiro indício, não como prova definitiva, principalmente para quem tem orçamento mensal pequeno e poucos cliques por semana para comparar.

O que fazer esta semana

1. Entre na conta de Google Ads e abra Campanhas, depois Recomendações; procure pela recomendação de ativar o AI Max para campanhas de Pesquisa.
2. Se ela aparecer, escolha uma campanha só para o primeiro teste, de preferência uma que já tenha histórico de pelo menos alguns meses.
3. Marque a data em que aplicou o teste e separe pelo menos duas a três semanas antes de comparar custo por contato e número de contatos entre os dois períodos.
4. Se quiser mais controle, confira, dentro da campanha testada, se dá para desligar a correspondência de termo de busca só num grupo de anúncios específico, mantendo o resto como está.
5. Se a recomendação ainda não aparecer na sua conta, não há nada errado: o recurso está em liberação gradual, e vale conferir de novo em algumas semanas.