Google Ads dá crédito próprio para o anúncio em vídeo

O que o Google Ads mudou hoje

O Google Ads começou a liberar, em fase de teste, um recurso chamado atribuição por tipo de campanha. Ele dá crédito próprio às conversões que vêm do anúncio em vídeo e imagem, sem dividir o mérito com a campanha de busca que roda ao mesmo tempo na mesma conta.

O próprio Google descreve o recurso como uma forma de atribuir o valor cheio das conversões do anúncio em vídeo e imagem, para otimizar dentro da plataforma e comparar com outros canais, do jeito que já acontece no anúncio de mídia social.

Onde esse anúncio aparece e por que a mistura atrapalhava

Esse formato de campanha do Google Ads mostra o anúncio em vídeo e imagem no YouTube, incluindo o Shorts, no Gmail, no Discover (o feed de notícias do celular) e em sites parceiros do Google, nunca na busca. Ele serve para aparecer para quem ainda não está procurando o produto, diferente do anúncio de busca, que só aparece para quem já digitou o que precisa.

O problema até agora: quando a empresa roda os dois tipos de anúncio juntos, o sistema do Google costuma dividir o crédito da venda entre eles. Resultado, o dono da empresa via o número total de vendas, mas não sabia se o vídeo realmente convenceu alguém ou se a venda já ia acontecer pela busca de qualquer jeito.

O que muda para a pequena ou média empresa

Quem só anuncia na busca não é afetado. A mudança importa para quem já roda ou pensa em rodar um anúncio em vídeo além da busca, caso comum de loja que quer mostrar produto, clínica que quer explicar um procedimento ou prestador de serviço que quer aparecer antes de o cliente pesquisar o nome dele.

Pense numa loja de roupas de Goiânia que anuncia na busca (quem já procura "loja de roupa perto de mim") e também roda um vídeo curto no YouTube mostrando a coleção nova, para quem ainda nem sabia que precisava. Hoje, se as duas campanhas estão ligadas, o relatório mistura o resultado e o dono não sabe se vale continuar pagando pelo vídeo. Com o crédito separado, dá para abrir os dois números e decidir com base no que cada um realmente trouxe, não numa mistura.

O recurso aproxima a leitura do anúncio em vídeo do Google da forma como o Instagram e o TikTok já mostram o resultado de cada campanha isolada, o que facilita comparar onde a verba rende mais.

O que fazer esta semana

1. Veja se a sua conta de Google Ads tem alguma campanha do tipo anúncio em vídeo e imagem (não confundir com a campanha de busca ou com o Performance Max).
2. Confirme se a conversão que você mede (venda, agendamento, contato pelo WhatsApp) está configurada dentro do próprio Google Ads, e não só importada do Google Analytics, porque o recurso não funciona com conversão importada.
3. Confira se a atribuição orientada por dados está ativa nessa conversão, dentro de Metas, no menu de configurações da conta principal.
4. Procure a opção de atribuição por tipo de campanha em Metas; se não aparecer ainda, é porque o teste não chegou à sua conta, e não há nada errado em esperar.
5. Se a opção aparecer, dê pelo menos duas a três semanas de dado antes de cortar ou aumentar o orçamento do anúncio em vídeo com base nela.

Quem ainda não anuncia em vídeo, vale começar agora?

Não é obrigatório, e a mudança de hoje não é motivo sozinho para abrir uma campanha nova. Mas, para quem já pensava em testar um vídeo curto institucional ou de produto, o momento ajuda, porque fica mais fácil enxergar se esse formato específico traz contato ou venda, sem misturar com o que a busca já trazia antes. Empresa que nunca mediu conversão de forma separada por tipo de campanha tende a superestimar ou subestimar o anúncio em vídeo só por falta de dado isolado.

O que ainda não dá para afirmar

O Google não publicou até agora um prazo para o recurso sair do teste nem disse se vai chegar a todas as contas de uma vez. Também não ficou claro se o indicador vai valer para decidir o lance automático da campanha ou só para leitura de relatório, no formato atual. Por isso, nenhuma campanha deve ser pausada só por causa dessa mudança; o certo é observar o número separado por algumas semanas antes de decidir, e comparar sempre o mesmo período do ano anterior quando o negócio tiver sazonalidade, como loja no fim de ano ou escola no início do semestre.