Google Ads deixa limitar a verba em Display e parceiros

A notícia de hoje: o Google Ads deixa você limitar a verba por canal

Em 22 de outubro de 2026, o PPC News Feed registrou que dois controles novos do Google Ads já estão no ar e foram vistos também fora dos Estados Unidos: a priorização de canal e o limite de orçamento por canal. O recurso vale para campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max. A observação foi compartilhada no LinkedIn por Thomas Eccel. O anúncio oficial do Google é de 14 de outubro, e a página de ajuda diz que a liberação começa em 15 de outubro e chega por etapas, de acordo com a conta e o tipo de campanha.

Na prática, o anunciante passa a dizer ao Google onde o dinheiro deve ser gasto primeiro. Cada canal (Pesquisa do Google, parceiros de pesquisa e Rede de Display) pode ser marcado como prioridade alta ou baixa. Todos já vêm como alta, então nada muda até você mexer. Para os canais de prioridade baixa, existe um segundo controle: um teto diário, em porcentagem do orçamento médio da campanha.

Como o limite funciona, e o que ele não garante

O exemplo do próprio Google, noticiado pelo Search Engine Roundtable, usa dólares: 5% de um orçamento médio diário de US$ 1.000 dá cerca de US$ 50 por dia. Trazendo a conta para a realidade de uma pequena empresa, uma campanha de R$ 100 por dia com limite de 5% em um canal significa algo perto de R$ 5 por dia ali. Se você colocar 0%, o Google deixa de gastar naquele canal.

Há três pontos de atenção que as fontes repetem. Primeiro, o limite é “melhor esforço”: o Google diz que vai tentar manter o gasto dentro do teto, mas não garante, e o valor pode passar um pouco em alguns dias. Segundo, na Performance Max os canais do Google (YouTube, Maps, Gmail e outros) ficam agrupados, e só os parceiros e a Rede de Display podem ser tratados à parte. Terceiro, as configurações não podem ser feitas por uma conta gerenciadora: precisam ser feitas dentro de cada conta de anúncio.

Existe ainda uma data de corte. Segundo o PPC Land, campanhas de Pesquisa com a Rede de Display ativada serão migradas automaticamente para o sistema novo em fevereiro de 2027, e o gasto pode mudar de lugar. Para manter a configuração de hoje, o Google recomenda deixar a Rede de Display em prioridade baixa com 50% de orçamento.

O que muda para o dono da pequena ou média empresa

Imagine uma loja de móveis planejados em Goiânia que anuncia na Pesquisa com a Rede de Display ligada. Ao abrir o relatório por rede, o dono percebe que uma parte da verba vai para sites de terceiros e que os contatos de lá são menos qualificados do que os da busca. Antes, a saída era desligar o canal inteiro e perder o que funcionava junto. Agora é possível manter o canal em prioridade baixa, com um teto pequeno, e observar. O exemplo é hipotético, mas descreve o tipo de decisão que a mudança facilita.

Vale uma cautela. O Google informa que, em campanhas com meta de custo por conversão ou de retorno que não estão limitadas por orçamento, a priorização sozinha costuma não mudar a distribuição do gasto. Nesse caso, o limite em porcentagem é o controle que realmente age. E cortar um canal sem olhar o dado pode reduzir o volume de contatos, porque canais de apoio às vezes ajudam o cliente a conhecer sua marca antes de a busca acontecer.

O que fazer esta semana

1. Abra o relatório da campanha por rede (Pesquisa, parceiros e Display) e olhe os últimos 30 dias.
2. Compare, canal por canal, quanto cada um gastou e quantos contatos ou vendas trouxe. Use só o que a própria plataforma mostra.
3. Se um canal gasta bastante e entrega pouco, teste prioridade baixa com um teto pequeno, em vez de desligar de vez.
4. Anote a data da mudança e olhe de novo em 14 dias. Mudar três coisas ao mesmo tempo impede de saber o que funcionou.
5. Se a sua conta está dentro de uma gerenciadora de terceiros, peça que a configuração seja feita na conta da empresa, já que ela não pode ser aplicada de lá.
6. Se você anuncia na Pesquisa com Display ligado, marque fevereiro de 2027 na agenda para conferir como ficou a migração.

Quem prefere que isso seja olhado por um especialista pode conhecer nossa gestão de tráfego pago. A conta de anúncio fica no nome da empresa, e o relatório mostra só os números das plataformas.