Regra escondida de 50% do Google Ads muda em fevereiro

A notícia de hoje: a regra de 50% que o Google nunca mostrou

O PPC Land noticiou hoje, 24 de outubro de 2026, uma mudança na página de ajuda do Google Ads sobre a Expansão para Display (Display Expansion). É o recurso que, em campanhas de Pesquisa, aproveita verba que sobrou e mostra seus anúncios em outros sites e aplicativos da Rede de Display do Google. A página descreve como era o funcionamento até agora: o Google usava a verba não gasta “com 50% de alocação de orçamento aplicada nos bastidores”. Ou seja, havia um limite de metade, mas nenhum campo na conta mostrava isso.

A página também traz a data da virada. Em fevereiro de 2027, as campanhas de Pesquisa com a Expansão para Display ligada passam automaticamente para o novo modelo de priorização de canais. A regra antiga deixa de existir, e o gasto pode mudar de lugar entre a Pesquisa do Google, os parceiros de pesquisa e a Rede de Display. Para manter o comportamento atual, o Google orienta colocar a Rede de Display em prioridade baixa, com 50% de orçamento diário.

Os controles novos de priorização por canal foram anunciados em 14 de outubro, como mostrou o Search Engine Roundtable. O que a página de hoje acrescenta é a explicação de por que o Google sugeria justamente 50%: era o número que já estava valendo, sem aparecer na tela.

O que muda para o dono da pequena ou média empresa

Pense em uma loja de móveis de Goiânia com uma campanha de Pesquisa de R$ 100 por dia. Se a Expansão para Display está ligada, parte da verba pode ter ido para banners em outros sites, e a dona da loja talvez nunca tenha olhado isso. Em fevereiro, a divisão passa a seguir o que estiver configurado na conta, ou o padrão do Google se nada for configurado.

Esse é o ponto de atenção. Segundo a análise do PPC Land, a página não diz se o Google vai gravar sozinho a configuração de 50% nas campanhas migradas. A documentação de priorização de canais informa que todos os canais começam como prioridade alta. Se for o caso, a Rede de Display ficaria no mesmo nível da Pesquisa, sem teto de porcentagem. Isso é uma leitura das fontes, não uma confirmação do Google, e por isso vale conferir em vez de esperar.

Há mais dois avisos nas fontes. O teto em porcentagem funciona em “melhor esforço”: o gasto diário pode ultrapassar o limite em alguns dias. E campanhas que usam a estratégia de lance Parcela de impressões desejada deixam de receber a Rede de Display. O Google também afirma que a Expansão para Display pode entregar “até 15% mais conversões” com custo por conversão semelhante ao da Pesquisa, mas é um número do próprio Google, sem período nem método, e não deve ser tratado como promessa.

Por que isso pesa mais para quem tem pouca verba

Em uma empresa grande, metade de uma verba que escorre para outro canal vira uma linha de relatório. Em uma pequena empresa, vira a diferença entre fechar o mês no azul ou no vermelho. Quem anuncia R$ 1.500 por mês e deixa a Rede de Display solta pode estar pagando por exibição em sites que nunca atraíram um cliente, sem perceber, porque o relatório padrão do Google mostra o total da campanha e não conta a história por canal.

A boa notícia é que o controle é do anunciante. A priorização por canal já está liberada desde 14 de outubro, e nada obriga a esperar fevereiro para testar. Uma dica de bom senso: mude uma campanha por vez e anote a data, para saber depois o que causou o quê.

O que fazer esta semana

1. Abra a conta de anúncios e veja, em cada campanha de Pesquisa, se a opção “Incluir a Rede de Display do Google” está marcada. Se você não sabe, peça o acesso de leitura a quem cuida da conta.
2. Anote quanto a Rede de Display gastou nos últimos 30 dias e quantos contatos ela trouxe. Sem esse número, você não sabe se quer manter ou cortar.
3. Decida a regra antes de fevereiro. Manter como está é colocar a Rede de Display em prioridade baixa com 50% de orçamento diário. Gastar menos é escolher uma porcentagem menor. Cortar é desmarcar a rede.
4. Confirme que a conta está no nome da sua empresa e que você recebe um relatório mensal com gasto por canal.
5. Coloque uma data na agenda para revisar em janeiro de 2027, antes da virada.

Se você é dono de uma empresa em Goiânia e quer ajuda para ler essa conta, a Aliar Marketing conversa pelo WhatsApp, sem compromisso. Veja também como funciona a gestão de tráfego pago e o que é o diagnóstico de marketing da Aliar.