Google vai usar as fotos do seu site nos anúncios por padrão

A notícia de hoje: o Google vai ligar a extração de imagens por padrão

O PPC News Feed publicou hoje, 23 de outubro de 2026, que a extração de imagens vai passar a vir ligada por padrão nas campanhas novas de Performance Max, o tipo de campanha que o Google Ads espalha por Pesquisa, YouTube, Display, Discover, Gmail e Maps. O aviso original está no blog para desenvolvedores do Google Ads, em post de 21 de outubro assinado por Dora Sun, da equipe da API. A regra vale a partir de 4 de dezembro de 2026, ou seja, daqui a seis semanas.

Na prática, a inteligência artificial do Google lê as páginas de destino que você indicou na campanha, procura imagens de alta resolução e as usa para montar os anúncios. Segundo o PPC Land, que leu o aviso completo, isso passa a valer nas campanhas novas pela API, pela interface e pelo Google Ads Editor, mesmo quando a opção de imagens dinâmicas está desligada na conta. Antes, a campanha nova herdava o que estava definido na conta.

O Google diz que as campanhas que já existem mantêm as configurações atuais. O que muda é o ponto de partida de quem criar campanha depois de 4 de dezembro.

O que muda para o dono da pequena ou média empresa

Até hoje, o Google só puxava fotos do seu site se você aceitasse. Na página de ajuda do Google sobre o tema, a função aparece como um controle opcional: você pode revisar as imagens, removê-las ou desligar o recurso. Daqui a seis semanas, a escolha passa a ser de quem recusa. Quem não olhar a configuração vai começar a anunciar com fotos que o Google escolheu sozinho.

Pense em uma loja de móveis de Goiânia que tem no site uma foto de estoque desorganizado, um banner antigo com preço de promoção que já acabou e fotos de clientes na entrega. Nenhuma dessas imagens foi feita para ser anúncio, mas todas estão na página de destino. O Google não explica como escolhe as imagens nem se alguma revisão acontece antes de o anúncio rodar. Por isso, a conta fica por conta de quem publica a página.

Há também um ponto de direito de uso. O PPC Land informa que o Google pede aos desenvolvedores que confirmem ter os direitos das imagens das páginas de destino e permissão para o Google usá-las em publicidade. O Google não diz o que acontece com foto de banco de imagens de licença restrita ou foto de pessoa que não autorizou o uso comercial. A leitura mais prudente é revisar o site antes que essas imagens virem anúncio.

Uma clínica ou um consultório sente isso de outro jeito: foto de paciente, antes e depois e imagem de procedimento no site pedem cuidado com a autorização da pessoa e com as regras do conselho de classe. O tema é de quem administra o site, e não de quem opera os anúncios.

Para quem já tem imagens boas, a mudança pode ser favorável. Fotos nítidas de produto, de equipe e do ambiente, feitas pela própria empresa, são o material que o Google vai encontrar primeiro. Nós explicamos o resultado possível, e não prometemos nada: o Google não divulgou dados de desempenho dessa mudança.

O que fazer esta semana

1. Entre na conta do Google Ads e veja se a sua empresa tem campanha de Performance Max. Se não tem, a mudança não afeta o que você roda hoje.
2. Procure a configuração de imagens dinâmicas no nível da conta. O PPC Land descreve o caminho assim, em tradução livre: Campanhas, Recursos, menu de três pontos, recursos automáticos da conta, configurações avançadas. Anote se está ligada ou desligada.
3. Abra as páginas de destino dos seus anúncios e olhe cada foto como se ela fosse virar anúncio amanhã. Tire o que for banner vencido, foto com preço antigo, imagem borrada ou foto de pessoa sem autorização.
4. Troque as piores imagens por fotos próprias, nítidas e sem texto desenhado por cima. Um ensaio de produto ou de equipe resolve várias páginas de uma vez.
5. Se você planeja criar campanha nova depois de 4 de dezembro, combine com quem cuida dos seus anúncios, por escrito, se a extração de imagens fica ligada ou desligada. Nem o PPC News Feed nem o PPC Land descrevem esse passo no painel da campanha, então a conferência deve ser feita na tela de criação.
6. Marque 4 de dezembro de 2026 na agenda e confira a primeira campanha criada depois dessa data.

Se você prefere que isso seja olhado por quem trabalha com a conta todo dia, conheça a nossa gestão de tráfego pago. A conta de anúncios fica no nome da sua empresa e o relatório mostra os números das plataformas.