Meta adia para 20/11 a regra de IA nos anúncios da sua empresa

A notícia: a Meta adiou, mas a regra de IA nos anúncios continua

Na sexta-feira, 23 de outubro de 2026, a Meta adiou de 30 de outubro para 20 de novembro a data em que passam a valer seus Termos Comerciais e os Termos de Anúncios revisados. A confirmação veio de um porta-voz da empresa, segundo o PPC Land. Segundo a mesma matéria, a Meta justificou o prazo extra para “explicar aos nossos parceiros e stakeholders o que está mudando e o que não está”. No sábado, 24, o PPC Land noticiou que editores de notícias europeus pediram à Comissão Europeia que barre as regras antes de 20 de novembro.

O ponto que interessa a quem anuncia é a nova seção “Recursos de IA” (AI Features). Pelo texto, o anunciante passa a ser “único responsável” (solely responsible) pelo que a inteligência artificial da Meta criar ou alterar nos anúncios, inclusive recursos que a própria Meta ligou. Antes, a responsabilidade valia só para quem escolhia usar as ferramentas de IA. A própria seção admite que esses recursos “podem cometer erros” e “nem sempre produzir resultados precisos, completos ou adequados”. O adiamento não mudou esse texto.

Há ainda uma data que não foi adiada: 28 de outubro, quarta-feira. Segundo o PPC Land, a Meta vai ligar o “product browsing” nos anúncios existentes do Facebook e do Instagram que não tiverem desativado a opção. É uma página dentro do aplicativo, aberta ao tocar no anúncio, que mostra produtos e sugestões em vez de levar a pessoa direto ao seu site. A Meta diz que os anunciantes tiveram, em média, 3% mais conversões num teste de agosto com cerca de 117,7 mil anunciantes, mas o PPC Land observa que a métrica e o grupo de comparação não foram divulgados.

O que muda para o dono da pequena ou média empresa

Imagine uma loja de roupas em Goiânia que impulsiona fotos do catálogo no Instagram. Com a regra de IA, a Meta pode acrescentar links, traduzir o texto ou gerar imagens a partir das fotos da loja. O caso citado pela Adweek é o da livraria Bookshop.org: segundo a empresa, uma atualização automática da conta a incluiu num recurso de IA generativa, e uma ilustração que ninguém da equipe fez apareceu em um anúncio. A livraria desligou todos os recursos de IA de anúncios da Meta depois disso.

Para uma clínica ou um prestador de serviço, o risco é maior. Uma imagem gerada que sugira um resultado que o negócio não entrega, ou um texto que prometa o que a categoria não pode prometer, passa a ser problema do anunciante. A Meta não respondeu à Adweek se o anunciante responde por um recurso que nunca ativou, e o limite de responsabilidade da Meta segue sendo o maior valor entre 100 dólares e o que o anunciante pagou nos 12 meses anteriores. Isso vem da leitura do PPC Land, que não conseguiu abrir o texto integral dos termos. Por isso, trate como alerta, não como parecer jurídico.

Também não existe recusa parcial: segundo o PPC Land, continuar usando os produtos da Meta para fins comerciais depois do aviso conta como aceitação. Quem anuncia precisa, portanto, controlar o que está ligado na própria conta.

O que fazer esta semana

1. Até terça-feira, 27 de outubro: entre no Gerenciador de Anúncios e procure, em cada anúncio ativo, a área de melhorias criativas do Advantage+ (Advantage+ Creative and Destination). O PPC Land informa que o controle por anúncio é o caminho confirmado para desligar o product browsing. O botão “Opt out” do aviso também existe, mas a fonte não esclarece se vale para uma conta ou para todas.
2. Revise cada melhoria de IA, uma a uma. Segundo a agência Exverus, citada pela Adweek, muitas opções ficam em menus recolhidos e as melhorias continuam valendo se não forem desmarcadas manualmente.
3. Decida o que fica ligado. Se o seu anúncio fala de preço, prazo ou regra de conselho profissional, desligue o que reescreve texto ou gera imagem. Se é um catálogo simples, teste um recurso por vez e anote a data.
4. Confira em nome de quem está a conta de anúncios. Ela precisa estar no nome da sua empresa, e quem a gerencia precisa mandar um relatório com o que foi alterado.
5. Marque 20 de novembro na agenda, uma semana antes da Black Friday (27 de novembro), para conferir se os termos entraram em vigor do jeito anunciado.

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